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IN ALLER KÜRZE - DIE SITUATION

Heute

Die Möglichkeiten für Medien, Kommunikation und Marketing verändern sich in atemberaubendem Tempo. Was gestern noch richtig war, ist heute vielleicht schon überholt. Denn erfolgreiche Kommunikations-Lösungen zu schaffen heißt, bereits heute an die Medien von morgen zu denken.

Inzwischen trennt sich die Spreu vom Weizen. Viele Luftblasen sind geplatzt, und die "old economy", gestern noch Schimpfwort, ist wieder salonfähig geworden. Viele Unternehmen überdenken ihre Internet-Strategie oder entdecken, dass sie so etwas dringend brauchen.

Morgen

Auch morgen noch werden grundlegende Marktgesetze ihre Gültigkeit beibehalten; Aber dennoch wird sich weiterhin vieles verändern.

Denn Konsumenten geben sich nicht mehr damit zufrieden, Teil einer anonymen Zielgruppe zu sein. Im Kampf um das knappste Gut der Zukunft - Aufmerksamkeit - wird Marketing als Disziplin eine fundamentale Neuorientierung erleben.

Dynamische Kundenprofile lösen das Konzept der statischen Zielgruppen ab, aus Zielgruppen werden Zielpersonen. "Perceived 1:1-Marketing" wird zur neuen Geisteshaltung. Aus Werbung wird Dialog. Denn Kunden-Beziehungen erwirbt man nicht, man verdient sie.

Die neuen Herausforderungen erfordern neue kreative Lösungen. Doch um die Vielzahl neuer Chancen richtig zu nutzen, bedarf es mehr als bunter Bilder; Sie erfordern eine durchdachte, langfristig orientierte Strategie.


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